秦全耀大师指点企业：如何借助媒体

  媒体是企业展示自我的一个窗口，有效借助借助媒体能让你的企业深入人心。

                                          ---诸葛长青

   策划大师秦全耀（http://blog.sina.com.cn/laotuzaizi）可谓是策划大师，胸有韬略，指点江山，使很多企业起死回生，成名天下，取得了滚滚财源，这里转载他的一个策划构想案例。

   企业卖的是什么？是产品。企业家卖的是什么？还是产品。某企业的产品卖火了，于是某企业家便被神话，又是出书著传奇，又到北大、清华讲课吹牛皮，肉麻极了。有一次我问一企业家，你的产品卖得不像你讲的，那位倒也知趣：老秦，找地单聊。我又问，你讲的几次偷渡，有证人吗？甭说证人，恐怕连游泳都不会。这年头，真有敢吹的，这第一，那第一，还不就是吹牛皮第一。哥们玩命吹，反正这圈里有潜规则，不就是互相吹捧，一致对外，欺骗听众吗。

   昨天一听众向我讲起某演讲者声称有上干家媒体资源。我一口否定，不可能，能占有这个资源的在中国只有中央，沒有地方，更不会有任何公司。中央紧密控制着这两样，左手领导笔，右手指挥枪，当仁不让。除此之外，别吹占有1000家媒体资源，500家、50家、5家，也不可能呵。他占有的所谓媒体资源充其量只可能是1000张记者的名片，仅此而已。

    在中国有一帮迷信名片者，昨天的那位听众就是其中之一。当某位已被你供奉成神的人突然把1000张全国各个各个媒体的记者名片抛在你面前的时候，你晕不晕，十之八九都会晕，企业就是这样上当的。

    媒体也不是不可占有，有时就玩一次是一吹，或者再说好听点就是占有一次是一次，不会也不可能形成权力占有。拿嫖娼比喻占有媒体很不得当，因为媒体不像嫖娼有钞票就欢迎。那么能不能占有媒体的最关键因素就是新闻的新闻性。

    媒体的权力占有者可以不考虑新闻性的问题，比如，像新闻联播等新闻节目有时播出的根本就不是什么新闻，但许他放火，你却不能点灯，他行你不行。所以要想占有，必须要有新闻性。有了新闻性，有了占有，但占有了八家十家和占有个百家干家又有着天壤之别。怎么办呢？那就必须从所在的新闻性中再找出典型性。这里不妨举个例子，去年烟台药品招标有很多不良现象都能构成新闻，都做不大，因为都缺乏典型性。于是我们便组织人烟台连调查带买药。几天后爆出了这样一条新闻：烟台药品招标一片胃铋治竟比市场价贵了14倍。

   有了这14倍的典型性，不但全国媒体一片登，而且又提供了多角度报道的诸多机会，也就是说又有了第二、三轮的机会。最后全国报道量竞达两干余篇。跟我们合作的这家企业主说，我先后和两家号称有媒体资源的策划公司合作都干不大，他们注重的是开会，你看记者们全来了吧，我们的记者遍天下。你们注重的是事实，用智慧去传播，看我们发的稿子遍天下。

    非典期间，广东一企业和中山大学准备合作一洗手液，我坚决反对，最后老板发话让老秦和他们的南北通公司给咱发新闻，看看效果再定。老板问我能干到一百篇，我答道最少五百。老板不信还和我打了赌。结果下来发了上干篇，那时老板正在广州，他打来电话，我们广东几乎全登了。你们猜，老兔崽子秦全耀用了个什么标题吗？"非典商机有泡沫，小心误上贼船"，文章中不但把中山大学那个产品讲了个透，还把我的老客户河北石家庄珍极集团的德国9度米醋也顺便带了一回。 

   老兔崽子秦全耀认为记者和媒体资源是两回事，也不能划什么等号。请大家不要上了1000个记者或1000张记者名片的当哟？

南无阿弥陀佛。南无阿弥陀佛。南无阿弥陀佛。

南无本师释迦牟尼佛。福生无量天尊。孔子。耶稣。穆罕默德。

十方三世诸佛菩萨。

三界十方一切神仙。

古今中外一切圣贤。 

     诸恶莫作，众善奉行。持之以恒、有求必应。       

(This article is an original article by Zhuge Changqing, and the pictures are selected from the Internet. Welcome to forward it, and please indicate the source for forwarding)

Introduction to Zhuge Changqing: Zhuge Changqing, the inheritor and promoter of traditional Chinese culture, is willing to "learn from sages, promote virtue, revitalize China and benefit the world" together with people with the same ideals in the world.

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诸葛长青简介：诸葛长青，中国国学传统文化传承弘扬者，愿与天下志同道合者一起“学习圣贤、弘扬善德、振兴中华、造福世界”。

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